Какие запускать форматы видеорекламы в Яндекс Директе и как оценить их эффективность?

25 февраля 2025 г.

Видеореклама в Яндекс.Директе — один из самых мощных инструментов цифрового маркетинга. Она позволяет не только привлечь внимание, но и значительно повысить конверсии. Однако успех кампании во многом зависит от правильного выбора формата и умения анализировать его эффективность. Разберемся, на что обратить внимание при работе с данным инструментом.

Основные форматы видеорекламы в Яндекс Директе

Платформа предлагает несколько вариантов, каждый из которых решает разные задачи:

1. In-stream видео — ролики, которые показываются до, во время или после просмотра основного контента (например, в сервисах Яндекс.Видео или партнерских площадках). Подходят для повышения узнаваемости бренда или продвижения массовых товаров. Важно оптимизировать первые 5 секунд — именно в этот момент пользователь решает, смотреть дальше или пропустить.
2. Out-stream видео — объявления в текстово-графических блоках (например, в статьях на Яндекс.Дзене или новостных сайтах). Запускаются автоматически без звука. Используются для точечного воздействия на аудиторию, которая уже интересуется тематикой контента. Делайте акцент на визуальной составляющей, так как звук по умолчанию отключен.
3. Короткие вертикальные видео —15-секундные ролики в формате Stories, адаптированные под мобильные устройства. Подходят для охвата молодой аудитории и быстрой передачи ключевого сообщения. Для лучшего результата добавляйте интерактивные элементы (стикеры, опросы), которые повышают вовлеченность.

Как выбрать формат под цели кампании

Какое видео использовать, зависит от того, на какую целевую аудиторию оно направлено. Если это топ воронки, выбирайте in-stream и вертикальные видео, чтобы получить широкий охват и эмоциональное воздействие.

Если середина воронки — out-stream с призывом к действию, например, «Узнать больше», чтобы повысить вовлеченность. Для низа воронки подойдет видео с интерактивными элементами, ведущими на целевую страницу.

Метрики и инструменты для оценки эффективности

Чтобы понять, работает ли реклама, отслеживайте ключевые показатели:

1. Viewability (просматриваемость) — доля ролика, которую пользователь увидел. Оптимальный уровень — от 50%.
2. VTR (View-Through Rate) — процент пользователей, досмотревших ролик до конца. Низкий VTR сигнализирует о проблемах с контентом.
3. CTR (Click-Through Rate) — показывает, насколько эффективно видео побуждает к действию.
4. Конверсии и ROI — связывайте просмотры с целевыми действиями (покупки, регистрации) через Яндекс.Метрику.
5. CPV (Cost Per View) — сравнивайте с бюджетом и ROI, чтобы оценить рентабельность.

Для оценки эффективности видеорекламы можно использовать следующие инструменты:

• Яндекс.Метрику — настройте цели для отслеживания конверсий и поведения пользователей после клика.
• Сплит-тесты — проверяйте разные версии роликов (A/B-тестирование) по длине, CTA, визуалам.
• Сквозную аналитику — используйте UTM-метки, чтобы определить, какие видео приносят больше лидов.

Основные ошибки

Чтобы реклама была максимально эффективной, не допускайте следующих ошибок:

• Игнорирование мобильной адаптации — 80% просмотров приходится на смартфоны.
• Отсутствие частотного каппинга — пользователи устают от повторяющихся объявлений, поэтому не нужно показывать им одно и то же много раз.
• Несоответствие контента и ЦА — сегментируйте аудиторию по полу, возрасту, интересам, чтобы добиться максимальной эффективности.

Чтобы получить результат, используйте возможности Яндекс Директа комплексно: сочетайте видео с ремаркетингом, настраивайте таргетинг по гео и времени показа, экспериментируйте с креативами. А если вы хотите гарантированно получить хорошую конверсию и продажи, обращайте в Darvin Digital. Наши маркетологи проведут тщательный анализ, по результатам которого разработают эффективную рекламную стратегию с учетом особенностей вашей ниши.